Звезды спорта продвигают кроссовки Nike

Как только в 1964 году  была основана компания Blue Ribbon Sports ( в дальнейшем Nike, в честь греческой богини победы Ники), она начала искать тесные контакты со звездами спорта с целью рекламы своей продукции.

Стив Префонтейн (Steve Roland Prefontaine), выдающийся бегун на средние дистанции,  первым из звезд спорта согласился надеть кроссовки Nike  с рекламной целью в 1973 году. На Олимпийских играх 1972 года в Мюнхене Префонтейн поставил рекорд США на дистанции 5000 м. Кстати, тренером его был один из основателей компании Nike – Билл  Бауэрман (William Jay "Bill" Bowerman).В 1974 году Джимми Коннерс в кроссовках бренда «Nike» одерживает победу в открытом чемпионате Соединенных Штатов по теннису. Затем, в 1978 году, стайер из Кении ставит мировые рекорды в кроссовках от найк. Замечательная реклама!

В 1985 году с компанией подписывает договор Майкл Джордан, баскетболист. Сейчас это имя неразрывно с названием кроссовок Nike. А тогда он был просто перспективным  начинающим игроком, хотя ему и прочили блестящую карьеру. Контракт для Nike оказался более чем успешным. Были созданы первые именные кроссовки «Nike Air Jordan». Продажи увеличились – фанаты были в восторге. Сам Майкл Джордан использовал кроссовки, как на играх чемпионата, так и просто для прогулок.

Необычность этих красно-черных кроссовок «Jordan» была еще в том, что все баскетбольные кроссовки того времени были белыми. Произошел скандал: руководство NBA запретило использовать такие цвета. Но Джордан продолжал на игры НБА надевать свои «джорданы» и платил штраф за нарушение. Скандал только подогрел интерес к этим кроссовкам. Но компания Nike сделала свои выводы и создала новые «джорданы» различных расцветок. Самыми продвинутыми получились «Nike Air Jordan II» (1988), «Nike Air Jordan ХI» (1995), и «Nike Air Jordan XXIII» (2008).

Майкл Джордан не был единственным обладателем именных кроссовок. В 1994 году контракт с компанией подписал звездный баскетболист Чарльз Баркли. Результат – кроссовки «Nike Air CB» с расцветкой формы профессиональной баскетбольной команды «Phoenix Suns», родной команды Баркли. В дальнейшем, в конце 90-х, были выпущены еще именные кроссовки для звезд баскетбола.

Но спорт – это не только баскетбол. Спортсмены разных видов спорта рекламируются в форме и кроссовках от компании Nike. Например, Криштиан Роналд (Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro) рекламировал бутсы «Mercurial Vapor 8».

В рекламном ролике он играл в них в теннис, что говорит об универсальности этой обуви. А играл он в ролике с теннисистом Рафаэлем Надалем.

В настоящее время у Nike контракты подписаны с футбольными клубами  Зенит, Спартак, Манчестер Юнайтед, Ювентус, Шахтёр, Арсенал,  Интер, Барселона, Днепр. Кроме того с хорватской, бразильской, нидерландской, сербской, португальской, турецкой, словенской, южнокорейской, бельгийской, американской, эстонской, новозеландской, албанской, австралийской, польской, французской национальных футбольных сборных.

В 2008 году прошли рекламные ролики с Mercurial Vapor Rosa. Эти розовые бутсы рекламировали футболисты: Марко Матерацци, Андрей Аршавин, Милан Барош и Франк Рибери.

Лицом бренда в 1999 году стала российская теннисистка Мария Шарапова.

В последние годы американские рэперы обулись в кроссовки Nike, например, Джей Зи (JAY Z), ставшим самым богатым рэпером Америки.


Еще одно из направлений рекламы было следующим: компания Nike в 1985 году выпустила кроссовки для баскетбольных команд  университетов. Каждая команда получила свою оригинальную расцветку. Но сейчас они больше не выпускаются и стали настоящим раритетом.

Купить кроссовки Nike сейчас не проблема. Вот часть одной из витрин интернет-магазинов: